Маркетинговый год для компании Iconix Brand Group Inc. мог бы не стать таким мега-ваттно успешным. Когда президенту компании "Chairman and CEO" Нейлу Коулу (Neil Cole) предложили идею подписать контракт с поп-звездой Бритни Спирс (Britney Spears), которая регулярно попадает на страницы таблоидов, и сделать ее лицом брэнда Candie’s, он был не уверен в правильности такого решения. "Я сказал, ‘Вы сошли с ума’", с улыбкой вспоминает руководитель . "Единственная причина, по которой я согласился, состояла в том, что я считал, что в Kohl’s не одобрят этого". Но эксклюзивный розничный продавец Candie’s наоборот решил пойти на этот шаг. И он сполна окупился. Только за первые дни после того, как сделка была заключена в марте, Iconix вспомнили в СМИ более 1,7 миллиарда раз. "Америка любит истории возвращений, а этот год стал годом возвращения Бритни, и мы словили удачу, так как были с ней рядом в этот период", сказала начальница маркетингового отдела компании Iconix Дэри Мардер (Dari Marder), которая работает на Коля (Cole) более 23 лет. "Нам повезло, что [ее команда] подыскивала партнера, чтобы показать, что она снова может быть продаваемой в сфере рекламы". Iconix смогли построить крупномасштабную кампанию вокруг певицы, которая в этом году совершила высокоуспешное турне "Circus". В дополнение к этому, они стали одними из спонсоров турне, компания Iconix сделала рекламу в национальной прессе, на телевидении и в своей сети магазинов. Также они представили одежду и обувь Candie’s в музыкальных клипах Спирс и предлагали купить подобные наряды ее молодым фанатам через социальные сайты певицы. "Это было сотрудничество на все 360 градусов", сказала Мардер. Также Мардер добавила, что на данный момент они подумывают о сотрудничестве над весенней коллекцией для Op’s, а также работают над "более масштабным и лучшим" для Candie’s. "Бритни превзойдет себя", сказала она, "мы считаем, что получится кое-что хорошее".
UTB, britneyspears.com.ua
304
Добавил
Admin
от
Friday 18 December 2009 - 15:00:45
Вы должны авторизоваться, чтобы отправлять комментарии на этом сайте - пожалуйста, либо авторизуйтесь, либо - если вы еще не зарегистрированы - кликните здесь , чтобы зарегистрироваться
Admin 21 Aug 2023 : 10:27 Я так понимаю, что нет ничего вечного, с Асгари были самые длительные отношения, но они, видимо, себя изжили... Значит открыта дорога для новой любви, что тоже отлично
Lana 20 Aug 2023 : 19:56 Что ж так Бритни с мужиками не везет?(
Admin 11 Apr 2023 : 15:46 Канал создан, подписывайтесь, будем стараться скидывать туда инфу, фото, видео и новости: Link / Посилання / Ссылка
Admin 11 Apr 2023 : 15:42 Если надо - сделаем Телеграм, скоро будет ссылка.